多家啤酒企业发布涨价通知 集体挺进高端市场

类别： 资讯 关键字： 啤酒 啤酒涨价 中国啤酒 时间：2018-01-12 11:32 来源： 作者：

　　近期，燕京啤酒、青岛啤酒和华润啤酒等多家啤酒企业都发布了涨价通知，企业方面称，生产成本增加是此次涨价的主要原因。这是中国啤酒行业十年来的首次集体涨价，上一轮啤酒涨价期是在2008年到2010年。

　　目前，超市内的啤酒价格还未有大幅调整。业内预计，啤酒涨价传导到零售终端可能需要2个月时间，终端价格预计涨幅将在15%-20%。

　　涨价消息传出后，资本市场反响热烈，多家啤酒业上市公司的股价出现大幅上涨。

　　中国啤酒业的困境

　　事实上，近几年中国的啤酒产销市场一直不景气。

　　在产量方面，2014年7月后，啤酒产量出现长达25个月的下滑。这种下滑势头在2016年8月略有遏制。2016年8-12月，啤酒产量连续5个月正增长，但随后4个月连续下滑。2017年上半年，啤酒行业出现回暖的迹象，啤酒产量再次出现回升，同比微增0.8%。

　　与国内啤酒产量的低迷相反，中国的啤酒进口量在近年大幅增长。海关总署数据显示，2014年中国啤酒进口量达33.8万千升，同比暴增85.4%。不过，在经历几年的高速增长后，目前中国啤酒进口量增速已经放缓。

　　在消费量方面，国际葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）数据显示，2016年，全球啤酒市场消费量同比下降1.8％（过去五年的平均降幅为0.6％），这主要是受中国、巴西和俄罗斯三个啤酒大国消费量下降影响。

　　微酒在今年1月4日发表的《1月1日起，华润雪花、青啤十年来首次集体涨价，啤酒行业将迎大洗牌？》一文中指出，有业内人士认为，啤酒行业连续几年下滑，经历了2017年几个月的回暖，又持续下滑，但是，这并不能说明啤酒行业的弱势，相反，这种下滑可以看做是一种常态下滑，啤酒行业真正地开始从求量转变为求质，量减价增，顺应消费升级。

　　集体挺进高端市场

　　《财经》杂志在去年12月发表的《行业惨淡巨头对决 青岛啤酒为什么节节败退？》一文中引用欧睿国际的数据指出，随着人口老龄化和消费分化，未来中国啤酒市场将继续以每年2%的速度收缩，2021年的销量要比2009年减少近16亿升。若行业红利消失，市场会考验企业的内生增长力。对于啤酒企业来说，盈利途径不外乎提高市场份额和提升产品结构。

　　目前，华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯是中国啤酒行业的“五巨头”，合计占据中国3/4的啤酒市场。为了提升各自的市场份额和盈利能力，它们从中国消费升级的浪潮中觅得商机，纷纷挺进高端啤酒市场。

　　作为中国啤酒市场的两大“外来户”，嘉士伯和百威英博已经尝到了中国市场消费升级的甜头。

　　日前，嘉士伯集团宣布将花费约5亿丹麦克朗（约合5.2亿元人民币）在中国推广乐堡、嘉士伯以及凯旋1664等高端品牌。根据其2017年第三季度财报，在集团全球销量下跌4%的情况下，走上高端化道路的中国区销量有机增长了6%。

　　从2012年到2016年，百威英博的市场份额从11.6%增至16.2%，增幅达到4.6个百分点，超过华润啤酒和青岛啤酒的增幅。百威英博中国区总裁Jean Jereissati曾在投资者研讨会上表示，“产品高端化和消费升级是我们行业最大的营收动力，这与我们公司密切相关。”

　　中国啤酒市场的高端化也带来了新的投资机遇。

　　作为时下最“火”的高端啤酒品类之一，精酿啤酒业在这两年成了新的投资风口。烯牛数据显示，2016年至今，中国已有至少6家精酿啤酒企业获投。1月4日，精酿啤酒点评类App酒花儿获得数千万元A+轮融资，由IDG资本领投，公司方面称，融资资金将主要用于新酒厂的建设和新产品的生产研发。