跨界营销 阿迪达斯推出茶饮快闪店

类别： 课堂 关键字： 阿迪达斯 茶饮 时间：2018-04-21 18:11 来源： 作者：

　　随着茶饮市场日新月异的开发，越来越多的时尚品牌借势营销。最近阿迪跨界在上海推出一家茶饮快闪店。同样是倾向年轻化，阿迪达斯怎么打赢这场跨界茶饮营销战呢？

　　这几天，在微博上，阿迪跨界玩茶饮的消息被刷疯了。上海南京西路1728号，这家店面并非严格意义上的茶饮店，而是一家嵌入茶饮主题的快闪店，为著名运动鞋类品牌adidas跨界营销所为。

　　阿迪达斯这间茶饮快闪店总共二层，外面贴上了巨大的Adidas标志。一楼是饮品空间。典型的北欧风，原木，简洁的黑金色，低调，宁静，沉稳而内敛。这里提供咖啡和茶饮，其中咖啡的出品保持了AUNN一贯的水准，拿铁非常不错。茶饮杯子的设计也完全是为了讨好年轻消费群体。粉红的杯底，明显的adidas品牌logo，还有新推鞋型的图片，非常吸睛。

　　上到二楼，色调以粉色和蓝色为主，粉色是少女喜好的那种可爱的感觉，蓝色的比较适合90后、00后们，lifestyle方面的设计Adidas真的花了不少心思。阿迪达斯茶饮快闪店二楼往里走，有适合女生拍照的场所，这是第一个拍照的地方，整体就很少女，阳光进来的瞬间有种暖暖的惬意的小公主的心情！鞋子和茶饮，原本风马牛不相及，通过氛围营造，被放进这家阿迪达斯茶饮快闪店，时尚，潮流，和谐，表达的是年轻族群对生活方式的洞见和理解。

　　近年来，随着茶饮大热，针对女性和年轻消费客群的品牌跨界茶饮借势营销的事例比比皆是。美宝莲、杜蕾斯、贝玲妃、W酒店等品牌就先后与喜茶进行了合作。这些品牌，都与喜茶调性相近，目标用户也比较重叠。