来自快乐星球的“小耳朵”奶茶，我还有机会get吗？

类别： 资讯 关键字： 小耳朵 奶茶 烧仙草 时间：2021-05-08 13:15 来源：食尚潮饮 作者：北国甜瓜瓜

什么是快乐星球？

如果你想知道什么是快乐星球的话

我现在就带你研究！

茶饮人快乐的第一步

应该是嚯 奶茶 吧

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咦~ 奶茶竟然长“耳朵”了？！

图源于微博@古茗茶饮，这是什么神仙“萌萌子”！试问谁能拒绝一杯“可可爱爱”，“软软糯糯”“香香甜甜”的奶茶呢？！“小耳朵奶茶”到底是什么呢？来搭上我心爱的小摩托一起感受快乐吧，喵

什么是小耳朵奶茶

“小耳朵奶茶”是美团与奶茶品牌限时、限地的联名活动，去年12月31日到今年1月6日期间，美团外卖第一次将小耳朵做成奶茶杯盖，消费者通过美团外卖在特定奶茶商家下单，就能获得萌萌的“小耳朵”杯盖。

图源于美团@悸动烧仙草

活动一经推出便登上了抖音、微博、小红书等网络社交平台的热搜榜和话题榜，为美团及奶茶商家带来更大的经济收益。

今年“五一”期间，“小耳朵奶茶”荣耀回归，在北京、上海、广州、深圳等19个城市展开此次活动，并推出了3款2.0版本的杯盖：恋恋桃花（招桃花）、一叶确幸（招好运）和隐藏款 富甲天下（暴富）

 图源于美团外卖

此次强势回归，又搅动了一波热度。美团外卖官方抖音号发布的第一个宣传视频获得了 30万+ 的点赞量；较早拿到“小耳朵奶茶”的博主，单凭“小耳朵”杯盖便获得了 7.4万 点赞；欧阳娜娜4月30日发布“小耳朵变装”视频，获得 16.4万+ 点赞；小红书里“小耳朵奶茶”词条就有 4100+ 笔记；可见“美团小耳朵奶茶”的确是可爱的有点过分 

“美团小耳朵奶茶”为何能成功出圈呢？

一

“萌经济“盛行 小耳朵萌化人心

可爱的东西似乎有着天生的吸引力，在这个五一假期里美团“小耳朵”杯盖又一次成功出圈，为美团和活动奶茶商家带来了一定影响力。

在“萌经济”下，可爱本身成为一个大热卖点，无论是“猫脚杯”、“手机壳”、“玩偶”都能轻易吸引来一批销量。而“小耳朵”的可爱形象正符合了“萌经济”的特点，满足了消费者的情感诉求，赢得了市场的喜爱。

二

限定发行 赋予专属感

“美团小耳朵”实行“限定发行”销售方式，一个星期的时间、十几个城市，这种营销模式让该活动变成了某个地区的专属。2.0盲盒版本加入，亦为产品增加了更多神秘感，同时以“隐藏款”不断吸引消费者购买。这些营销策略满足着消费者的猎奇心理，“物以稀为贵”的潜意识下，一杯奶茶就能拥有快乐与满足感。

此外，限时、限地发行也为“小耳朵奶茶”提供了神秘感，让消费者有新鲜感，为“小耳朵奶茶”的再度回归打下基础。

三

明星网红效应提供流量

“小耳朵奶茶”一出世，艾褔杰尼、张萌、大张伟、欧阳娜娜、SNH48成员等纷纷通过社交软件晒出“小耳朵奶茶”，引起一众热议，粉丝们立马与偶像同步get同款奶茶。

各路网红也纷纷打卡，人们在从众心理的促使下，在流行趋势的引领下，对该产品产生了极大兴趣，促进了该产品的销售。明星、网红凭借“小耳朵奶茶”的热度增加自己的流量，同时也为“小耳朵奶茶”带来了一波耗流量宣传。

四

品牌与IP合而为一 联名双赢

此次“小耳朵奶茶”成功出圈有很多可借鉴的经验：与当下大热的“萌经济”及“盲盒”等相结合；利用广泛的社交媒体进行宣传；采用品牌与IP的合作方式；联名双赢等。其中品牌与IP联名也是时下茶饮品牌火热的营销方式。借助品牌曝光平台，合而为一给彼此带来更大的市场响应，同时也再次借力出圈为其下一步市场策略夯实基础。二者联合将彼此引入更宽广的领域，此前不论是行业联名还是跨界联名，都引起了不错的市场反响。但无论策略引起怎样的市场反响，究其根本，产品才是品牌安身立命的保障。我们也希望茶饮行业中出现越来越多的好品牌，用心做好产品，一直“红”下去