反向代购！中国香港怎么就馋上了深圳的奶茶？

类别： 资讯 关键字： 香港 深圳 奶茶 时间：2023-04-17 14:09 来源：食尚潮饮 作者：

　　近期，各大互联网平台上，关于深圳到中国香港的“反向代购”引发了各方热议。有博主称，在开往中国香港方向的深圳地铁4号线上，经常能看到有不少人，拎着四五杯奶茶，或者几大袋子的点心、鸭脖，而这些人大部分都是接单从深圳购物带到中国香港的“跨境跑腿”，即当下被人津津乐道的“反向代购”。

　　不少从事反向代购的博主也分享了相关的帖子，从他们所公布的接单帖可以看出，奶茶、鸭脖、点心等，是这波反向代购热潮中的人气产品。其中，喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨和一点点等出镜频率颇高。

01 门店过万 深圳是国内的“奶茶之都”

　　深圳作为一座“移民之城”，其餐饮文化融合了南北风味，可谓应有尽有。而在此基础上，善于创新的精神，同样在深圳的餐饮界表现得淋漓尽致。以新茶饮为例，喜茶和奈雪两大头部品牌的总部，都设在了深圳。

　　深圳还是全国最爱喝奶茶的城市，奶茶门店数量超过10000家，妥妥的“奶茶之都”。全国的奶茶品牌基本都扎堆于此。就连“不肯出长沙”的茶颜悦色，也给足了深圳消费者的面子，曾于2021年在深圳开出快闪店。

　　融汇南北口味又善于创新的深圳，成了香港游玩消费的好去处。通关之后，从宵夜街、椰子鸡店、奶茶店、咖啡店……到处都挤满了中国香港游客，罗湖甚至被称为小香港。尝过了深圳美食的香港游客，就再难忘这里的繁华与美味。更何况两地之间的消费价格差异也较为明显。以一点点为例，深圳的售价，加上代购的费用，依旧低于当地的价格。

02 网红产品 激发中国香港消费者购买欲

　　内地市场巨大的需求量，让产品具备了更多的细分可能。而在产品不断细分的过程中，更容易产生爆款。加上新茶饮本身的数字化水平远超餐饮行业平均水平，因此，新茶饮产品出圈，已经成为新消费的常态。

图片来源：各品牌官方微博

　　而随着传播平台的多元化，让信息传播变得越来越便捷。中国香港的消费者也更容易接触到内地网红产品的信息。巨大的流量加持，会进一步激发消费者，尤其是年轻消费者的购买欲望。而依托于线上平台的外卖和代购等形式，解决了线下门店缺失的痛点。反向代购，正是这种消费趋势的具象化表现。

03 反向代购 验证了内地餐饮竞争力提升

　　2015-2017年左右，包括桂源铺、米芝莲、广芳园、大通冰室等品牌如雨后春笋般在大陆争相开店，而年轻人去港式茶餐厅吃饭，港式奶茶更是必点的产品。

　　随着国内新茶饮势力的持续“内卷”，港式餐饮文化和新茶饮逐渐交融，为新茶饮持续带来养分。其中最具代表性的莫过于杨枝甘露，其本身是一道知名的港式甜点，经七分甜成功杯装化后，成为新茶饮赛道少有的经久不衰的爆款。

04 从反向代购 看新茶饮海外布局的机会

　　反向代购的兴起，也让我们看到了新茶饮出海的机会。在此之前，新茶饮走出去的热情已经持续高涨：蜜雪冰城2018年在越南开设了第一家海外店，近期又先后进入了日本、韩国和澳大利亚，海外门店总数已经超过1000家；霸王茶姬也在东南亚拥有60多家门店。

图片来源：MIXUE官方小红书

　　目前，国内新茶饮市场增速逐渐平稳，新茶饮品牌们迫切需要找到新的增长空间。另外，随着国际影响力的不断提升，中国商业出海正迎来机遇期。而作为国内商业创新的一张名片，新茶产品力过硬，文化属性强，出海打前站可谓占尽天时地利。但如何面对海外市场所带来的挑战，则是新茶饮品牌们必须要迈过的第一道门槛。

　　目前，国内新茶饮出海的主战场集中在东南亚地区，但东南亚的市场同样内卷严重。以越南为例，2019年时，当地市场的茶饮品牌就已经多达100多个。因此，掘金海外市场，同样需要面对激烈的竞争。

　　其次，本土化是新茶饮出海的最大难题。目前，新茶饮品牌出海的第一波客户主要以当地华人和留学生为主。如何做好本土化的创新，让新茶饮走出华人的圈子，才是能够在海外市场站住的根本。

　　另外，供应链也困扰着海外拓展的步伐。比如蜜雪冰城在澳洲的门店，就因为供应链问题不得不提价。还有刚刚在新加坡开出海外首店的瑞幸咖啡，同样因为供应链问题，其定价超过了当地的星巴克。

　　尽管存在这一些问题，但无可否认的是，新茶饮走向海外，迎来了天时地利人和的良机。想要实现突破性地成长，走出去是必选题。我们也期待着新茶饮走出全球性品牌的那一天，能够早日到来。