布局咖啡市场 天猫推出咖啡悬疑剧

类别： 资讯 关键字： 咖啡续命剧 天猫 Tmall Discovery 时间：2019-01-24 11:12 来源：微信公众号大咖编辑室 作者：

　　随着咖啡在年轻人圈层扮演的角色越来越重要，一场咖啡革命正在崛起，善于捕捉流行风口的天猫Tmall Discovery也嗅到了咖啡市场的这股香气，顺势推出一部都市《咖啡续命剧》，邀请王牌侦探Doctor.D和一群咖啡豆上演一场大戏。
　　《咖啡续命剧》站在咖啡的视角，生动描绘咖啡续“命”图鉴，表现不同咖啡豆神秘消失的故事。《东方快车》里老公爵警告信中惊现神秘图案，《恐怖童谣》里暗藏不能说的秘密，《连环悬案》中连环命案冷血杀手又究竟是谁......丝丝相扣的紧张情节，引人入胜的悬念，生动传递咖啡流行趋势带来的生活改变。带着这些疑问，王牌侦探Doctor.D变身侦探柯南，如何解开迷案？
　　通过开启尘封的命案，寻找隐匿的线索，明察秋毫的王牌侦探Doctor.D发现：
　　原来欧洲快车上的胶囊咖啡， 非洲童谣背后的冻干黑咖啡，日本都市里的冷萃，防弹，挂耳......这系列咖啡豆神秘消失的案件，幕后主谋都是“嗜咖啡如命”的人类！夸张式演绎，看似有点无厘头，但其实这部咖啡续命剧，每天都在我们的办公桌上真实上演。
　　无论是搜刮全球精品的野心， 还是对纯正阿拉比卡的依赖， 一次次花式续命的背后，对应着人类不同的咖啡需求——不管是熬夜没睡好，做方案没灵感，每种咖啡都发挥着不同的续命优势：
　　现磨黑咖啡的纯粹，胶囊咖啡的风味，冷萃咖啡的舒爽，防弹咖啡的供能。深知人类这种上瘾，犹如瘟疫般蔓延的传染性，天猫通过诡异感和神秘感巧妙融合的故事，再现人类用咖啡续命的日常，引发大众对于咖啡情结的共鸣。
　　配合视频的内容传播，Tmall Discovery打造了一支“咖啡悬疑剧”H5，点开后还以为闯入电影院现场，H5以“今日热映”电影场景呈现三部悬疑剧上映，让人瞬间产生真实观影感觉；天猫还设计“花式续命”搜索框，巧妙为线上的“花式续命”卖场引流；“观影”之后你还可以获得一张对应片名的电影票，跟好友进行分享。
　　一个好的营销本质就是讲一个好的故事。相对于用冷冰冰、枯燥无趣的数据报告呈现咖啡流行趋势， 天猫另辟蹊径选择讲悬疑故事的方式，带着用户一起重新定义咖啡角色，增强对各大咖啡品牌好感的同时， 在这个过程也完成了咖啡趋势的沟通，让用户与品牌在“咖啡兴趣”层面产生共振。