后疫情时代，短视频+IP是茶饮品牌取胜“独木桥”？

类别： 资讯 关键字： 茶饮 时间：2020-04-10 10:12 来源：餐饮O2O 作者：餐饮老板都在看的

后疫情时代，多地采取了“政府领导带头去餐厅吃饭”“发放餐饮消费券”等方式复苏餐饮业，堂食和销量将会逐步回暖，但依然需要一段时间。

众多餐饮品牌依然把战略重心投放在线上营销，把门店搬到“云端”，积极开展短视频销售、直播、电商合作等方式自救。

值得注意的是，多数国人因疫情过了将近两个月的宅生活，短视频平台功能被放大化。短视频快手、抖音用户增量均超过4000万，其中快手假期平均日活跃用户规模上涨高达40%。

而随着5G时代的到来，短视频又将迎来一个超高速的爆发期，短视频也将成为品牌营销的重要战场。

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短视频用户激增，千万级流量再爆发

据数据显示，疫情叠加春节，导致短视频时长占比超过手机游戏，而快手、抖音等短视频平台因合作央视和地方卫视春晚，用户增量均超过4000万，日均活跃用户规模增长超35%。

除此之外，在疫情期间，短视频成为每日关注疫情消息、前线真实状况的资讯平台。

自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”关键词的全国各地短视频发布量为36325条，仅关键词“新型冠状病毒”的视频就多达218亿次的播放。

短视频的爆发式增长也催生了不少爆款视频，其中《豆豆先生在武汉为中国加油》的短视频在疫情期间被刷屏。

2月9日，#豆豆先生在武汉为中国加油#的话题登上了抖音热门榜、微博热搜榜第四名。同日，“央视新闻”参与该话题的讨论，该话题讨论量截至目前已达14.8亿。

而“逗逗先生加油视频”在微博播放量则达到了2924万，点赞数达到99万，话题阅读量超4亿；抖音播放量3000多万，点赞量达到346万。

随着视频热度的不断发酵，不少自媒体账号就对此短视频进行了相关转发传播，挖掘逗逗先生在武汉的故事，让这个本来就已火遍全网的短视频达人再度引爆全国。

如今，逗逗先生已经成为短视频领域的“大V”。很多人都知道了逗逗先生，但对逗逗先生真实身份可能还不太清楚。所以，我们不妨来仔细了解一下。

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没有“憨豆先生”，就没有“逗逗先生”

逗逗先生不仅是憨豆先生唯一钦定的模仿者，也是憨豆先生唯一指定的替身演员。曾在《憨豆特工》中扮演憨豆替身，并与憨豆先生一起出演了《欢乐喜剧人》大电影。

由于外貌神态和憨豆先生过于相似，加上多年对憨豆先生的神似模仿；所以，逗逗先生被不少网友称为憨豆先生最忠实的“超级粉丝”。

基于“憨豆先生”的全球知名度和影响力，逗逗先生凭借充满“憨豆”风格的幽默短视频作品，和模仿憨豆先生的“本色出演”，很快就在抖音、快手等平台吸粉过千万，赢得了大批年轻人的喜爱和点赞。

可以说，没有憨豆先生，就没有逗逗先生。

前段时间，全球知名影视IP憨豆先生进军茶饮界的消息，已经引起业内各界人士的广泛关注，并再度掀起了“IP+茶饮”的热潮。

而根据最新消息透露，在3月31日，逗逗先生将携手他的1300万抖音粉丝、600万快手粉丝，通过短视频的方式，声援憨豆先生茶。

逗逗先生作为憨豆先生最忠实的“超级粉丝”和“头号模仿者”，相信这次带头应援憨豆先生茶，不仅是对憨豆先生的再次“致敬”，也是想以憨豆先生茶作为创意媒介，继续秉承“憨豆”精神，给大家带来更多的快乐。

因为憨豆先生IP的国际影响力，而引发憨豆先生的“超级粉丝”逗逗先生，去主动声援“憨豆先生茶”的事件，在茶饮行业可以说是前所未有的。不仅打破了我们的固有认知，也打开了大众围观的“猎奇心理”。

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逗逗先生带头声援，将会带来什么影响？

1、对品牌：激活庞大忠实粉丝，为憨豆先生茶买单

逗逗先生短视频平台的2000万粉丝，自然也是憨豆先生忠实粉丝。而憨豆先生粉丝涵盖了70、80、90后三代人，经过30年时间沉淀，憨豆先生在中国的忠实粉丝，已经是数以亿计。

此次逗逗先生的高调应援，将会触发“多米诺骨牌效应”，牵一发而动全身，从而再次激活憨豆先生数以亿计的忠实粉丝，为憨豆先生茶买单。

2、对行业：从存量找“不同圈层”的增量，带动消费需求增长

逗逗先生为憨豆先生茶的推波助澜，不仅会吸引喜欢喝茶饮粉丝的密切关注，前去消费购买憨豆先生奶茶；还将憨豆先生更多不同圈层的忠实粉丝，比如说庞大的影视粉丝群体，圈引到茶饮行业当中。

他们可能不常喝奶茶、不太关注茶饮行业，但很可能会因为逗逗先生这波“有趣”的操作，刺激到他们去关注茶饮行业，去尝试喝奶茶，爱上奶茶，从而拉动整体茶饮行业消费需求增长。

小结

马云在云栖大会上说，未来不会出现纯线下或线上的企业，线上线下将结合在一起。

现如今，只会“开店迎客”和走线下传统营销的茶饮品牌已经很难“吃香”。在未来，会短视频营销、懂短视频营销、走短视频营销的茶饮品牌，才会更“吃香”。

时代抛弃你时，连一声再见都不会说。短视频无疑是当下的流量风口，短视频+∞，也是未来“势在必行”的发展趋势。

眼下越来越多的茶饮品牌，开始争先入局短视频，短视频领域已经成为茶饮品牌的兵家必争之地。