潮饮洞察| 0.2秒抓住消费者的眼球？TA们都是如何做到的？

类别： 资讯 关键字： 潮饮 7s定律 广告 包装 时间：2021-04-22 10:58 来源：食尚潮饮 作者：LULU

购物的客人在经过货架前，让商品映入眼帘的时间只有0.2秒，想让顾客在这个瞬间惊叹一声并愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。

----笹田史仁《0.2秒的设计力》

美国的营销界也有一个“7秒定律”，就是说消费者会在7秒内决定是否购买某一产品，也就是说商品的外观的第一印象十分重要。

我们现在也处在一个信息爆炸的时代，走在路上琳琅满目的广告，如何一眼就抓人眼球？再加之国内的饮食类市场俞渐庞大，如何结合产品特点和定位，用外在设计帮产品大放异彩？全都是紧要问题。

我们试着寻找了一些案例，帮正在苦恼的你，提供一些思路。

一

广告

内容新奇有记忆点，具备话题性还突出产品特点，是这两年成功广告的趋势。

15年时立顿就推出过个和太阳马戏团合作的视频广告，就做到了这一点。

产品是这个：泡茶机 T.O.

（图片来源：立顿）

产品的概念是王机体中加入水，再往茶叶容器中加入茶叶，机器就会自己控制好水温和泡茶时间，泡出一杯好茶。

最吸引人的是推出的一支名叫《 The Revolution in Tea》的视频广告。

（图源：广告视效公司THE MILL官方网站）

这只广告中将茶进行了拟人处理，让茶叶在水中跳跃，互相碰撞，风味和水的奇妙融合都用这种非常具有艺术美感的表达方式表现了出来。

还有一种广告，非常会“借势”

前几天我们看到了一个NGO组织的公益广告。

概念是用捐献旧衣服为穷人换取食物，而广告图是这样的。

借势大众最熟悉的服装品牌们，将品牌名替换：用Nike换Mike（牛奶），用Adidas换Apples（苹果），用Supreme换Sausage（香肠）。用旧衣服换生活必需品，这种借势中又透露者设计者的人文关怀，也极具记忆点。

二

产品包装

关于包装设计，前文说到的观点，面临庞大的市场竞争，产品需要0.2秒抢占消费者目光。有像最近成为话题的椰树椰汁那样，几十年十几年包装不变，让包装成为一个槽点，成为一个广为流传的梗的。也有像喜茶这样基础样式简单，但每个新品根据特性不停变换款式的。但最重要的是，贴合产品营造记忆点。

超市里这么密集的货架，如何吸睛？

（图源：设计师Soo Mo Kang）

例如像这样的茶包，透明的包装盒像一个微缩橱窗，衣架样式的设计兼具功能性和美观性。

其实三顿半的冻干咖啡包装也有异曲同工之秒，一个个微缩的咖啡随身杯放在透明包装中。两者都十分有记忆点。

图片来源：三顿半微博

两者都还有一个加分项：外形和设计非常容易出片，会为有生活情调的人催生各种灵感。让顾客愿意拍照上传社交媒体，自发形成品牌宣传。

还有贴合产品本身特性这个出发点，很多包装设计也强烈的突出了这一点，比如这个蜂蜜包装设计：

（图源：俄罗斯设计师Maksim arbuzov官网）

这样摆放在货架上我们能够一眼就分辨出这事什么产品，并且包装在模拟产品原料最天然的样子，又会给予消费者一个“天然有机”的潜台词，非常的聪明。

还有今年的世界食品创新大奖中的一个饮品包装设计，也捕获了小编的注意，就是这个来自英国的品牌KolibriDrinks：

（图源：KolibriDrinks官网）

这款饮品最大的特点就是瓶身中的饮品不含任何糖分，而所有糖浆都在瓶盖当中，购买者可以根据自己的健康要求和喜好，按压瓶盖少次多量的加入糖分。根据这个 产品理念，包装上的蜂鸟和蜂鸟啄朝向瓶盖，都极具巧思。