营销新玩法 来看看餐饮品牌的大动作

类别： 资讯 关键字： 可口可乐 百事可乐 喜茶 旺仔 时间：2019-10-29 11:05 来源：微信公众号咖门 作者：

　　看一组案例——
　　先是包装变小的：
　　饮品界最常见的，喜茶推出MINI款阿华田雪糕杯，容量270ml的缩小版瓶装茶饮；
　　可口可乐、百事可乐推出200ml的迷你铝罐，300ml规格的塑料罐；
　　三只松鼠、良品铺子、徐福记等零食品牌，小包装早已有之；
　　如今，在超市的冷鲜产品里，小包装也上架了，比如十块钱的五花肉、排骨等。

　　而在变大上：
　　10月6日，旺仔官方微博发布一张“旺仔大馒头”的图片，引发围观；帖子得到强烈反响，转发量超过2.8万，评论达到1.3万多条。
　　尝到甜头，旺仔还拉上“浪味仙”，准备推出超大版本。随后，旺仔大豌豆、大仙贝、大雪饼都来了，上了一波又一波热搜。
　　饮品里，1000CC的大杯装，也是品牌想搞点不一样的东西时，会想到的动作。
　　看起来完全不费脑子的玩法，为什么会撩得消费者阵阵欢欣？
　　总结起来，就是品牌更懂年轻人了。知道他们的生活方式，了解他们的消费心理，然后主动迎合。
　　不管极致大还是极致小，都是突破认知的新造型，反差之间有惊喜，有刺激。

　　而在实际消费中，城市里的空巢青年越来越多，一人食的单身经济，逐渐成为刚需。
　　包装变小，减少消费压力。根据尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》的调查显示，商品的包装是会影响消费者决策。
　　64%的消费者，会根据包装决定是否尝试新品，而新包装刺激的消费，所产生的投资回报率是广告投入的50倍。
　　包装变大，成为95后年轻人之间的分享话题，而一旦刺激到他们的嗨点，下单也将更加爽快。
　　最近，淘宝直播、盲盒、代喝奶茶等新的消费行为不断兴起，年轻人的消费方式正在变得更加细分、灵活、敏感。